En el cambiante mundo de la publicidad peruana, los rostros conocidos de la televisión y el espectáculo siguen siendo piezas codiciadas por las marcas. Así lo evidenció Daniel Saavedra, director creativo de TBWA Perú, quien reveló en un podcast reciente que figuras como Doña Peta y Susy Díaz imponen tarifas que asombran incluso a los más experimentados del medio.
HASTA 50 MIL DÓLARES POR CAMPAÑA
Según Saavedra, Doña Peta, madre del futbolista Paolo Guerrero, puede llegar a cobrar entre 20 mil y 50 mil dólares por participar en una campaña publicitaria. Su imagen, asociada a valores familiares y deportivos, ha sido clave para marcas como Tottus, aunque su presencia es escasa y exclusiva. “Ella no ha hecho nada para que se le considere una celebridad; tiene influencia por ser mamá”, señaló el creativo, subrayando que su notoriedad no viene del espectáculo, sino del rol maternal mediático.
En el caso de Susy Díaz, la tarifa tampoco pasa desapercibida. Saavedra comentó que en una campaña realizada con la excongresista y figura del entretenimiento nacional, el monto pactado fue de 10 mil dólares por día de grabación. A pesar de su perfil ligado al espectáculo, su capacidad de generar impacto y recordación en el público sigue vigente, lo que justifica su cotización.
LA NUEVA LÓGICA DEL MARKETING LOCAL
Para el publicista, estas cifras reflejan cómo el mercado ha cambiado. Hoy, la línea entre influencer y figura pública tradicional se ha vuelto difusa, y el valor de una imagen ya no depende solo de seguidores digitales. La visibilidad sostenida en televisión o en la prensa puede tener tanto o más peso que una cuenta con miles de seguidores en redes sociales.
Tanto Doña Peta como Susy Díaz se han convertido, con diferentes estilos, en ejemplos de cómo el contexto familiar, la trayectoria mediática y la exclusividad pueden definir el precio de una campaña. Sus nombres, lejos de pasar de moda, se mantienen como apuestas fuertes para conectar con audiencias diversas en el Perú.
