Según informa la prensa, los organizadores decidieron suspender el concurso de belleza, pues desean promover la conciencia social sobre el sexismo y la violencia de género.
El concurso se realizó por más de veinte años en Buenos Aires, Argentina. Las participantes del “Miss Cola Reef” subían al escenario a mostrar sus atributos físicos, sobre todo su trasero.
El gerente de marketing de Reef, Martín Sundbad, expresó que tomó esta decisión por la "sensibilidad que empezó a causar el tema de la violencia de género en el país (Argentina)".
"Esto pasó de ser un bikini contest a una muestra de la colección de la ropa de mujer de Reef. Pero el mensaje final a través de los medios terminaba siendo siempre la cola del verano".
Las modelos peruanas que participaron en el "Miss Cola Reef" fueron Tilsa Lozano, Rocío Miranda y Giannina Luján.